素衣风尘，竹杖芒鞋，登高揽月，临江而酾……苏东坡一生行走山水间，凡杖履所及，皆为后世“苏迹”生根开花之处。

如今，伴随着文旅产业的竞争日趋激烈，以东坡文化IP为突破点深挖区域资源潜力，已经成为全国主要苏轼游踪地推动文旅发展的重要手段。然而，随着这一趋势的兴起，新的挑战也接踵而至，如何在标配的纪念馆和遗迹修复之外，根据东坡文化特质打造多形式组合的文旅生态，如何形成多位一体的文化产业链？

6月29日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、国家文物局文物古迹司、湖北省文化和旅游厅、黄冈市人民政府主办的“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路推广活动在湖北黄冈成功举办。活动以苏轼生平游踪和文化成就为线索，通过文化名人解读、文艺作品演绎和省市代表推介等形式，带领观众们走近更加真实、立体而丰满的东坡。

“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路推广活动现场

名人文化IP打造迈入2.0阶段

近年来，越来越多的苏轼游踪地掀起了一股历史人物IP化的热潮，以增强城市文化的辨识度和知名度。

以湖北黄冈为例，近年来黄冈在对东坡历史遗迹保护修复的基础上，还围绕东坡文化开展文艺精品创作，打造了《苏东坡》《唐宋八大家》等大型人物纪录片，并精心策划“东坡庙会”文旅IP，推出了系列文化小剧、文创产品和东坡美食。

舞台剧小品《知音湖北 遇见东坡》

这些苏轼游踪地城市的创新实践，标示着名人文化IP的打造，已经从1.0迈入了2.0阶段。

在1.0阶段，名人文化IP的打造往往缺乏系统的文化符号梳理，更多的是将历史遗迹或者代表性的自然景观做结合，通过还原城市遗迹、人物形象、宣传造景等方式，来实现城市形象的提升或客群的导流。

进入2.0阶段，依托于名人文化IP的“一人兴一城”真正成为了可能——通过深入挖掘历史名人的内涵，以立体而生动的IP展现人文风情和地方风土，进而实现城市形象的刷新和商业价值的变现。

然而，随着00后及Z世代年轻群体逐渐成为文旅市场的主要消费者，他们独特的个性、生活方式以及娱乐需求，为名人文化IP的打造带来了全新的机遇与挑战。

活动现场对名人文化IP苏东坡的解读

其中的一个难题在于，如何结合当下最流行的传播载体和形式，打造能够引起年轻一代共鸣的优质内容？

文旅融合激活“诗与远方”

近年来，各地积极深入贯彻落实党的二十大精神，坚定不移地执行“以文塑旅、以旅彰文”的发展战略，积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”，推进文化和旅游深度融合发展，激发年轻一代对传统文化的热爱与探索。

在这一战略指导下，本次活动依托中华优秀传统文化资源，组织开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动，推出一批文化主题旅游线路。“读苏轼 游神州”旅游宣传推广活动是其中重要内容。

为用好用活“苏轼”这一金字IP，文化和旅游部资源开发司以“苏轼文化+”为抓手，联动国家文物局文物古迹司、相关学术研究机构、地方文旅部门系统梳理苏轼年表、作品，摸排相关遗迹、景区，把分散的文旅资源串成线、连成片，串联推出苏轼奋厉成长之旅、报国为民之旅、逆境超然之旅三条主题旅游线路，让游客在游历过程中，能亲身体验苏轼笔下的壮美山河，深入理解苏轼诗词背后的历史背景与人文情怀，在旅途中获得知识与美的双重滋养。

“奋厉成长之旅”旅游线路发布

伴随着以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬，数字文旅产业被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手，此次活动强化数字赋能，让“文化+科技”，擦出“新”火花。

创意交互+全渠道扩散，东坡从历史“走进”现实

活动期间，室内外多屏联动直播与炫目灯光秀在东坡广场上演。基于建筑轮廓创作的灯光秀，让画面布局和光线动态贴合建筑线条，将现代科技与传统文化完美融合，进行一场视觉重构的同时，也进一步营造了沉浸式体验，用光影艺术带领观众感受文化传承，加深对东坡文化的理解。

东坡广场灯光秀

位于北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、杭州、南京、成都和郑州等十座城市核心商圈、城市广场、交通枢纽等场景中的地标大屏，如同一道道流动的光影，“点亮”并串联起东坡先生的足迹，让屏幕前的每一位观众都能感受到跨越时空的文化共鸣。

十城户外大屏联动

活动现场的创意设计更是令人称奇。“藏”于大屏中的东坡雕像栩栩如生，随着屏幕的缓缓拉开，仿佛跨越时空隧道而来，与现代人进行了一场无声的对话。这种创新+创意的结合，不仅展现了科技的力量，更体现了对传统文化的尊重和传承。

“藏”于屏内的苏东坡雕像

为了让更多人领略到这份文化盛宴的魅力，活动拓宽传播渠道，丰富宣传内容，创新传播方式。

活动期间，通过中央广播电视总台央视网多终端、央视频客户端、央视网视频号等对活动进行了同步直播；总台新闻频道、综艺频道、中文国际频道也对此次活动给予了高度关注，通过多频次的报道，从不同视角深度挖掘东坡文化的精髓，进一步提升了活动的知名度和影响力，并将其推向了全球华人的视野。

此外，各地文旅部门和区域主流媒体也齐上阵，助力活动触达更为广泛的社会群体。活动期间，地方文旅媒体号的同步直播和百家媒体的联合推广，让更多的普通老百姓关注并了解活动，汇聚成一股强大的传播合力，让东坡文化的魅力更加深入人心。

通过“读苏轼 游神州”活动的创新实践，联动地方成功探索了一条将传统文化与现代科技、旅游体验相结合的新路径。这不仅是对中华优秀传统文化的传承与发扬，也是对新时代文旅融合趋势的积极响应。

结语

历史文化名人作为城市名片，是城市认知形成的开始，但绝不是终点。

当这些历史名人IP博通古今的文化气质，遇上文旅深度融合的现代产业，将古老的历史人物轻松化、民间化，是活化名人IP价值、形成更大范围传播和更强力度转化的关键。

“读苏轼 游神州”活动的启示意义便在于此，活动主办方在推动现有名人IP继续“走出来”已提上高质量发展日程的当下，依托各地文旅部门与主流媒体的影响力，使得那份烟火气持续扩散，才能点亮人们心中的“文化明灯”，城市发展与历史文化也才能更好地相融相长。